I principali vantaggi nell’effettuare un’indagine tramite la rete sono i seguenti:

I costi di raccolta dei dati sono minimi.

Il tempo necessario alla raccolta dei dati è generalmente contenuto.

Gli utenti del web lasciano "tracce" del loro passaggio su un sito.

Questo offre la possibilità di raccogliere dati sul comportamento effettivo dei visitatori.